我國著名倫理學專家、北京大學何懷宏教授將"底線倫理"分成三個層次：第一層次是所有人最基本的自然義務(wù)，人之為人的義務(wù)，比如說不傷害和侮辱生命、不欺詐他人，這也是最基本的道德底線；第二層次是與制度、法律密切相關(guān)的公民義務(wù)，比如說奉公守法、捍衛(wèi)法律尊嚴，抵制對公民權(quán)利的侵犯，同時也履行自己的公民義務(wù)；第三層次是各種行業(yè)的職責或特殊行為領(lǐng)域內(nèi)的道德，比如說官員道德、教師道德、網(wǎng)絡(luò)倫理等。
有一家著名的商業(yè)網(wǎng)站，在2008年自稱"90后賤女孩"雙胞胎姐妹包包、阿紫的潛規(guī)則事件中，堅持在該姐妹自愿公開的照片上添加臉部馬賽克。盡管當時很多報紙、網(wǎng)站都未經(jīng)處理使用這張照片，但該網(wǎng)站負責人認為，該姐妹涉世不深，即便照片為自愿公布，甚至可能希望以此成名，但作為負責任的網(wǎng)絡(luò)媒體仍應(yīng)堅守道德底線，不因點擊量暴露當事人隱私，不因網(wǎng)站私利導向低俗化。該網(wǎng)站對于此事的態(tài)度，后來獲得了媒體界、網(wǎng)民們很高的評價。
對于擁有巨大影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，文明不僅是道德底線，更是高尚追求。何懷宏教授論述的"底線倫理"三層次，越是前者越為根本，但因為有領(lǐng)域和行業(yè)的特殊情況，權(quán)益的增加意味著擔負更高的道德責任，所以往往越到后面層次，責任越大。比如掌握傳播權(quán)力的網(wǎng)絡(luò)媒體，除了履行一般的自然、社會義務(wù)和公民義務(wù)，還需要擔負起與其傳播權(quán)力相稱的職責。權(quán)力越大，其行為對他人和社會的影響越大，責任也就越重。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2012年6月底，我國網(wǎng)站總數(shù)升至250萬個，網(wǎng)民總數(shù)5.38億。我國社會文明的重要標志是網(wǎng)絡(luò)文明，而5.38億網(wǎng)民的文明程度，最重要影響因素正是250萬家網(wǎng)站及其從業(yè)人員的文明程度和職業(yè)態(tài)度，責任不可謂不重大。
筆者前面提到的這家商業(yè)網(wǎng)站，已然憑借負責任的態(tài)度、精益求精的工作、高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，成為我國網(wǎng)站之翹楚。成大事立大業(yè)，從來靠的是格局、高度、境界，而不是雞鳴狗盜和低級庸俗。文明是網(wǎng)站的道德底線和高尚追求，斷然遠離所謂"吸引眼球"的暴力、低俗、色情。講文明，為社會盡責、為人民盡責，堅守道德底線，實現(xiàn)引領(lǐng)社會道德進步的高尚追求，網(wǎng)站終能贏得最大多數(shù)網(wǎng)民的擁護。（作者：謝湖偉）