四川大學教授王春鵬：要構建出屬于景區(qū)特色的IP價值

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者 黃錚 通訊員 童金健 呂志海 但唐靜）在人工智能越發(fā)重要的當下，AI技術如何在文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用？4月27日，文旅部視覺融合場景體驗技術創(chuàng)新中心副主任、四川大學教授王春鵬在三國赤壁古戰(zhàn)場為湖北省景區(qū)提質(zhì)賦能展示交流活動代表進行了系統(tǒng)講解。

王春鵬從數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本背景、人工智能的基礎技術以及應用平臺、AI賦能文旅發(fā)展路徑、AI驅(qū)動的文旅新場景等四個方面展開了授課。

王春鵬表示，實際上，現(xiàn)在大家的工作、學習、生活等方方面面都會應用到AI，人工智能對我們的工作、生活已經(jīng)帶來非常大的變化。當前游客的旅游形式和消費思路，其實也都在發(fā)生比較大的變化——從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求到精神需求的一種變化。

王春鵬指出，構建出屬于景區(qū)特色的IP價值能夠在互聯(lián)網(wǎng)上得到很好地曝光。在運營營銷的過程中，要樹立自己的數(shù)字IP。基于這些IP，可以做很多的文創(chuàng)數(shù)字人。

王春鵬還分享了旅游景區(qū)新增長點破局的5點建議。要找到“突破點，用數(shù)字IP融合當?shù)匚穆脗鹘y(tǒng)文化元素，幫助地方、景區(qū)景點、文博場館解實現(xiàn)文化深度挖掘，更加立體的加深文旅品牌形象展示，傳播當?shù)匚那肮适隆⒑霌P傳統(tǒng)文化。

要通過營銷矩陣“場景引爆”。基于自媒體，建立景區(qū)自有矩陣，聯(lián)合MCN機構、達人多平臺全域布局。以場景爆點為牽引，盡可能撬動傳播資源，塑造文旅品牌，制造熱點話題。

要拓展“新觸點"。找到文旅營銷新突破口，持續(xù)推進品牌年輕化，多渠道、多載體覆蓋更多目標客群，突破流量的場景壁壘。

要策劃"場景爆點"。基于數(shù)字IP，利用大空間虛擬現(xiàn)實技術，通過泛劇場化打造，游客泛演繹參演，促進文旅消費發(fā)展，突破時間和空間的限制，構建游客爆火元素。

要制造“新鮮感”。動態(tài)發(fā)現(xiàn)消費者新訴求及需求改變，快速響應、調(diào)整策略，AI技術賦能制造新鮮感和驚喜，利用VR、AR、AI等先進技術，增強文旅場景的文化性互動性、游戲性和體驗性。