時代文旅集團董事長熊曉杰“論道”文旅戰略營銷方法論

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 黃錚 通訊員 童金健 但唐靜 呂志海）4月26日，在三國赤壁古戰場，2025湖北省旅游景區提質賦能展示交流活動暨“知音湖北 旅游消費季”啟動式順利舉行，時代文旅集團董事長熊曉杰為大家分享了文旅戰略營銷方法論。

熊曉杰表示，在中國做品牌實際上有兩種方式，一種就叫所謂的“定位理論”，它強調單一的核心賣點，然后通過廣告的飽和攻擊攻占消費者的心智。這種方法實際上是非常有成效的，但是熊曉杰認為這種方法只適合快消品，不太適合文旅行業。

“在這樣一個時代里面，大家越來越走向這個機制，所有的傳播方式都必須用娛樂的方式來進行。”熊曉杰分享了娛樂營銷的8個方法，包括新聞至上、內容為王、為品牌注入情感、把產品變成場景等等。

熊曉杰結合自己在長隆工作的實踐經驗與參與的典型案例，針對品牌對景區如何賦能為現場觀眾進行了剖析。

“我們的企業也好，我們的城市也好，必須得有媒體化思維，必須時刻把自己想象成為一個媒體。”熊曉杰表示，要建立自己的自媒體矩陣、大量的內容制造、全員媒體化思維。