蘄春深耕蘄艾品牌建設，品牌價值突破110億元

荊楚網（湖北日報網）訊（通訊員 周勝 呂雷 陳鈺）5月11日，在“2023中國品牌價值評價信息”發布活動中，蘄艾以品牌強度884和品牌價值110.05億元榮登全國區域品牌（地理標志）第30位，也是唯一入圍前30強的湖北地標品牌。

近年來，該縣以創建蘄艾國家地理標志產品示范區為契機，堅持以“蘄艾”全國區域公用品牌為引領，鼓勵創建企業品牌，將蘄艾品牌打造成市場強勢品牌，用強大的品牌效應吸引企業和產品聚合，通過增值增效做大做強蘄艾產業，全面激發縣域經濟高質量發展動能。

聚指成拳，擦亮“蘄艾”招牌

蘄艾是國家地理標志保護產品，列“十大楚藥”之首。該縣搶抓“健康中國”戰略機遇，堅持以蘄艾產業為突破口，聚焦聚力發展千億級大健康產業集群，推動蘄艾全產業鏈融合發展。

強種植，精加工。該縣聘請湖北省標準化與質量研究院對蘄艾全產業鏈標準體系做頂層規劃，從種質種苗、收購貯存、生產加工、產品質量、灸療服務、文旅康養和品牌輸出等環節入手，探索以企業標準、團體標準等市場主導標準為主體，以地方標準、行業標準、國家標準等政府兜底標準為補充的蘄艾全產業鏈標準體系。

同時，聯合中南民族大學、湖北中醫藥大學等科研院校，制訂、修訂各類蘄艾標準27項，其中國際標準1項、國家標準2項、省級地方標準8項，團體標準16項。其中，《地理標志產品 蘄艾》系列標準榮獲湖北省“十大荊楚好標準”，《蘄艾絨分級質量標準》被中國民族醫藥學會授予“科學技術一等獎”。

組織開展蘄艾系列標準線上線下培訓活動，不斷強化蘄艾生產技術規程等先進標準的宣傳推廣和實施應用，引領蘄艾種植面積達到20余萬畝，年產干葉7.6萬噸。標準化、規模化、機械化種植的蘄艾干葉畝平增收超過25公斤，其揮發油、總黃酮、燃燒熱值等質量指標明顯優于其他艾葉。

挖掘優勢，塑造品牌獨特價值

打好組合拳，塑造強品牌。該縣建成蘄艾產業協會商標品牌指導站和省知識產權保護工作站，全面推進蘄艾地理標志運用促進工作。

目前，蘄艾地理標志運用促進工程入選全國第一批重點聯系指導名錄，該縣78家企業獲得蘄艾地理標志專用標志使用資格，4家企業成為湖北省知識產權運用示范企業，蘄艾產業發展經驗入選2022年湖北省十大典型案例，實現帶動從業30萬人，全產業鏈創產值102億元。

依托蘄艾產業技術研究院，激活蘄艾行業創新動能；建立字號產品滾動培育計劃，有序推進字號產品申報工作。目前，該縣蘄艾行業先后取得藥、械、消、妝四類字號產品126個，其中2023年新增械字號5個，67家蘄艾企業完善質量管理體系，成功通過ISO9001認證，3家企業獲得“時珍質量獎”。

強化蘄艾藥準字號、藥用二類以上器械和中藥飲片等開發，推動蘄艾從大健康消費品向有更高技術含量的中醫藥品延伸發展，研發出18個系列1000多款蘄艾產品，2022年取得授權發明專利17項，實用新型和外觀設計專利過600項。

整合資源，專注品牌現代化實踐

該縣成立推進蘄春品牌建設工作專班，明確“1＋1＋N”的品牌建設思路，著力打造“蘄艾”區域品牌、“蘄春艾灸師”勞務品牌，從而帶動企業品牌、產品品牌、服務品牌、文旅康養品牌等融合發展，形成母子品牌一體化發展格局。

引導李時珍醫藥集團、宏中藥業等7家企業積極爭創首屆“湖北精品”，蘄艾堂、鼎艾、李時珍國灸、千年艾等四家企業榮獲“點贊2023我喜愛的中國品牌”，蘄仁堂公司入圍2023年荊楚品牌運用工程名錄，“蘄珍閣”牌蘄艾、“蘄仁堂”牌蘄艾分別斬獲湖北省地理標志大賽金獎和“我喜愛的湖北品牌”電視大賽金獎。

蘄春艾灸師喜獲湖北第一勞務品牌、全國最受關注的勞務品牌，帶動蘄春艾灸館“千城萬店”計劃全面實施，首批“八統一”標準蘄春艾灸館已在北京、上海、廣州、武漢、長沙等地落地運營。

同時，以申報“蘄春蘄艾”“蘄春艾灸”“蘄春養生膳”等地理標志證明商標、集體商標為抓手，厚植品牌建設根基。全縣涉艾注冊商標達到4199件，包含“蘄艾”兩字商標199件，5件商標入選湖北省優勢商標，2件商標成為國家馳名商標。