薦書丨《走進中國大報》：觀察中國主流媒體系統變革的力作

近日，《走進中國大報——報業融合轉型的中國樣本》由南方日報出版社重磅推出。作者辜曉進歷時兩年半，走進中國最具代表性的10家報業集團(報社)調研，與超過100位報社老總及主要負責人進行深度訪談，寫下這本數字化時代的首部中國媒體融合轉型的深度調研報告，是一部觀察中國主流媒體系統變革的力作。

《走進中國大報》的作者辜曉進自1984年起從事報紙新聞工作，2010年起任教于深圳大學傳播學院新聞系，擔任新聞學科帶頭人，現為深圳大學傳播學院特聘教授，博士生導師。

《走進中國大報》是國家社科基金重大項目“數字新聞學理論、方法、實踐研究”的階段性成果，是對中國報業融合實踐的分析總結，也是迄今唯一關于中國報業轉型的系統化深度案例研究。全書圍繞傳統報業數字化轉型這一核心命題，緊扣轉型實踐的痛點、經驗、教訓和發展趨勢開展深度調研和論述，努力展現當前轉型實踐的豐富內涵和真實效果，為業界提供轉型示范，為學界提供研究樣本。

作者根據綜合數據，遴選上海報業集團、浙江日報報業集團、成都傳媒集團、南方報業傳媒集團、新華報業傳媒集團、北京日報報業集團、新京報社、湖北日報傳媒集團、深圳報業集團、河南日報社等10個報業轉型典范進行調研分析，所選樣本極具典型意義。

調研過程中，作者率領的項目小組通過與上述媒體負責人一對一的深度訪談，獲取了大量第一手案例與最新數據，包括通常不公開的商業數據。書中內容系統豐富，案例翔實生動，數據扎實可靠，在豐富性、系統性與可靠性方面均超越此前相關文獻。

本書的調研將關注點放在內容生產、數字端傳播和商業經營方面，且考慮到報業普遍面臨的經濟困境，將經營生存作為調研的重點，書中包含大量令人信服的經營案例和數據。

早在2003年，辜曉進就曾寫下《走進美國大報》，由南方日報出版社出版。該書在全國書市上一炮打響，隨即風靡新聞界，創下了同類專著中引用率最高的紀錄，在國內掀起一股學習發達國家報業管理先進經驗的熱潮。在《走進中國大報》行文中，作者延續了《走進美國大報》《重走美國大報》(南方日報出版社，2018出版)的特點和風格，以原汁原味的訪談內容作為主要線索和依據，書中有大量直接引語和間接引語，且重視歷史演變進程，重視故事和細節，重視現場感，重視可讀性。

陳力丹教授評價：“新聞傳播學科迄今尚沒有一本書敘述數字化傳播時代中國傳統媒體融合轉型的歷史。辜曉進以‘解剖麻雀’式的敘事，續寫著這段歷史。日后，當史書作者講述當下的這段歷史時，這本書的細節和故事，都是難得的素材。”

喻國明教授認為：“這本新著恰逢其時，用實踐一線的深度調研報告生動回答了一系列媒體發展變革中的關鍵問題。我深受其內容的啟示與滋養，也誠摯向關注中國媒體發展的朋友們推薦此書，相信閱讀此書一定會大有裨益。”