赤壁巧借盛會“東風”，探尋文旅“破局之道”

荊楚網（湖北日報網）訊（記者 黃錚 通訊員 童金健 呂志海 但唐靜）4月26日至29日，湖北省旅游景區提質賦能展示交流活動暨“知音湖北 旅游消費季”啟動式在赤壁市三國赤壁古戰場景區舉行。

正是花開之時，借得“東風”之勢，一個個展示交流活動搭建起文旅產業資源互通的“黃金橋梁”，為赤壁文旅產業注入了強勁動能。數百名省內文旅行業代表和多位高校專家學者齊聚赤壁，共話湖北文旅產業發展之路。

赤壁借東風，英雄攜手建同盟

“赤壁之戰作為中國歷史上以少勝多、以弱勝強的典型戰例，給今天的我們哪些啟示呢？”

4月26日，在2025湖北省旅游景區提質賦能展示交流活動暨“知音湖北 旅游消費季”啟動式上，央視《百家講壇》三國文化主講嘉賓、廣州大學教授曾大興，為大家解碼周郎文化IP，闡述了要“善于借力”的道理。

曾大興認為，“赤壁借東風，你我皆英雄”這句口號就是“善于借力”的精準總結。借力，一方面是借“天力”，也就是“借東風”。另一方面是借“人力”，就是劉備和孫權互相借力組成孫劉聯盟。

系列活動期間，全省乃至全國的城市代表、行業代表、景區代表齊聚赤壁，大家互相“借力”，構建起了屬于新時代的“英雄聯盟”。

“三國六城，今日結盟！與君共同開啟，荊楚三國文化之旅。”啟動式上，身著古裝的文旅推薦官，化身三國英雄劉備、關羽、張飛、諸葛亮、孫權、周瑜，穿越歷史時空，代表武漢、荊州、宜昌、襄陽、鄂州、咸寧對外推介各地三國旅游景點、線路。

沉浸式課堂上，高校教授、企業高管、知名導演、景區代表傳經送寶、分享經驗，共同描繪文旅產業高質量發展的新圖景。

4月27日，數十家重點景區、企業在三國赤壁古戰場東風廣場前現場發布“英雄帖”，吸引595名全國各大高校就業學生與534名社會求職人員前來“揭榜”。

湖北旅游景區產品對接活動上，來自全省景區提質賦能展示交流活動代表、全國旅游產品渠道采購商及供應商600余人，現場提出實際需求與解決方案，促進景區與企業資源對接、合作共贏。

來赤壁，借東風。這一系列活動搭建了城市之間、景區之間、人才之間的交流舞臺，促進了觀點與思路的交鋒碰撞，為湖北旅游產業高質量發展注入新動力。

品文化內涵，用創意打破“次元壁”

為期四天的活動中，“挖掘文化內涵”是各個專家普遍分享的關鍵熱詞。而各類體現文化挖掘的活動與文創產品也成為了系列活動中的亮點。

4月26日晚，《赤壁·借東風》實景演藝劇全球首演。這場融合前沿科技與厚重歷史的視聽盛宴，仍將進行進一步打磨，即將正式與觀眾見面。

“萬事俱備，只欠東風。”導演羅可歌認為，這個時代的“借東風”，其實就是凝心聚氣，大家可以“借”的，是新時代的東風。，希望這場東風能把赤壁古戰場點燃，把整個咸寧乃至湖北的文旅市場點燃。

羅可歌在交流時指出，旅游演藝的核心根本是一種文化的表達，要挖掘當地的傳統文化，重點要做好創新性發展和創造性轉化，按照時代的特點和要求，賦予中華優秀傳統文化嶄新的時代內涵和現代表達形式，使之更符合當代人的審美情趣和審美習慣。

除了演藝方面挖掘特色文化外，赤壁市還在文創產品的創新上也下足了功夫。創意的破圈讓赤壁市的三國文化“活”了起來。

“文創產品要講故事，是對地方文化的‘翻譯’，是滋養自身文化修為的一種給養。”沉浸式課堂上，北京大地風景文旅研究院院長王玨道出了文創的產品核心——文化的IP是神、創意是魂。

在三國赤壁古戰場，“赤壁1818”英雄鋼筆、三國人物玩偶盲盒、聯名款赤壁青磚茶等數十種文創產品，已成為“網紅伴手禮”。聯名雪糕、劇本殺體驗等新業態，吸引著年輕群體。

全域皆風景，融合發展構建破局之道

從前往古戰場的道路開始，便開啟了一場三國文化的沉浸式體驗。翻新修繕后的道路，不僅平坦寬闊，更增添了諸多三國元素。

沿途的路燈造型仿照三國時期的兵器，古樸而又威嚴。路邊的三國主題雕塑群，以赤壁之戰中的經典場景為原型，將游客瞬間拉回到那個金戈鐵馬的時代。

從古戰場向全域延伸，赤壁正將鄉村、城區、通道織成一張“大景區”網絡。赤壁市主要負責人介紹，該市正規劃333公里城市綠道，將山水串聯起來，打造宜居宜游的城市景區。目前，已建成55公里綠道。

該市還在大力實施“一路一景”工程，今年完成了G107、G351和高鐵沿線提質。下一步，將推動京廣鐵路、陸水河、5條城鄉連接線等通道改造升級，將全域變成流動的風景。

赤壁正以文旅融合的“破局之道”，書寫著從“單一景區”到“全域旅游”的轉型答卷。

4月28日，參加活動的400余代表還來到羊樓洞茶文化生態產業園、羊樓洞古鎮。大家品非遺談文旅，體驗萬里茶道特色文化長桌宴，感受異域風情。以茶為媒、以宴融情，大家共探農工商文旅融合新路徑，共繪鄉村振興新畫卷。

如今，文旅產業的“蝴蝶效應”正在赤壁顯現：8個A級景區、10余處人文遺址、多項非遺技藝串聯，疊加60余家酒店的提檔升級，1.2萬張床位規劃將破解“留客難”；4個夜市街區與羊樓洞啤酒小鎮建設，讓夜間經濟從“古戰場”延伸至羊樓洞，覆蓋到“城街巷”。