華容兩會｜政協委員杜楊柳：整合打造“華容禮好”農產品品牌

12月25日，中國人民政治協商會議華容區第九屆委員會第四次會議召開，杜楊柳代表政協蒲團組建議，發揮各鄉鎮特色資源稟賦優勢，明確主導產業和特色產品，進一步調整優化農業產業結構、品種結構，逐步形成特色鮮明、優勢突出的生產布局，整合打造“華容禮好”品牌。

近年來，華容區圍繞農業主導產業和特色產品，多措并舉，創新培育模式，著力發展壯大生態農業基地，做精做強我區農業品牌，積極推動農村“三產”融合發展。

杜楊柳認為，在品牌建設方面還存在以下幾個方面的問題：

一是缺乏品牌意識。絕大多數農業生產者傳統生產經營觀念根深蒂固，習慣于原料生產，不清楚爭取綠色標識的重要性，不重視農產品品牌創建。真正能打響本地特色品牌的農業龍頭企業數量少、規模也小，農產品深加工滯后、鏈條短、附加值低。各鄉鎮錯位發展農業產業意識不強。

二是生產經營模式落后。生態農業基地整體質量不高，帶動力弱，多數農戶經營較為分散，組織化程度不高，產業規模小，標準化程度低，農產品生產經營主體實力不強，農產品加工處于產業鏈中低端，產品營銷網絡不健全，通過網絡或電商銷售不多，難以形成合力打造特色農產品名牌。

三是要素保障不到位。農業基礎設施陳舊落后，防災減災能力較弱，農業生產純靠天收；農業保險面窄，僅局限于糧食作物，經濟作物和水產、畜禽養殖職能申請成本較高的財產保險，農民難以承受；農業技術指導不到位，科技推廣僅限于品種引進和種養技術指導，綠色種植和養殖、加工保鮮、技術裝備水平等科技含量不高。

四是品牌推廣缺少手段。一是品牌推廣體系有待拓展。當前農產品品牌推廣主要依靠線下的一些農產品展銷會、博覽會等，線上營銷推廣體系亟待發展。二是品牌推廣人才匱乏。從事農產品品牌推廣的人員普遍欠缺營銷專業知識，無法有效地塑造農產品品牌形象，直接影響了品牌推廣效果。

為此，杜楊柳圍繞四個方面進行建議：

一是加強農產品品牌建設的統籌規劃。強化宣傳引導，科學制定農產品品牌建設規劃，發揮各鄉鎮特色資源稟賦優勢，明確主導產業和特色產品，進一步調整優化農業產業結構、品種結構，逐步形成特色鮮明、優勢突出的生產布局，整合打造“華容禮好”品牌。

二是創新農業經營模式。穩妥推進“龍頭企業+基地”“平臺型主體+種養大戶”“集中供應商+家庭農場”等聯農惠農機制，推行“龍頭企業+合作社+農戶”利益聯結機制、“村集體+合作社+農戶”農業生產托管模式、農文旅融合發展模式，形成合力打造特色農產品品牌。

三是實施農產品品牌孵化工程。著力推進農業標準化建設，鼓勵、指導農業經營主體大力發展綠色食品、有機農產品和地理標識農產品；加大財政扶持和融資支持力度，支持新品種研發；鼓勵優勢品牌企業牽頭組建行業協會和大型企業集團，引導企業抱團發展，集聚力量打造“華容禮好”品牌。

四是加大農產品品牌推廣力度。建議實施“互聯網+農產品”行動，瞄準電商大市場，重點培育發展農業電子商務平臺，實現農村電商發展與特色農產品的有效對接，提高特色農產品產銷率，打造一批農產品電商品牌，促進線上線下互動融合發展。借助廣播電視、報刊、網絡等大眾媒體多形式、全方位宣傳推介我區農產品品牌，為企業搭建宣傳推廣平臺。

策劃：饒瑤、王云橋

執行：張曉琴、潘協凱

文字：王焱堯、阮瓊

攝影：胡小軍

審核：呂鑒蕾