“2022環(huán)中國自駕游集結(jié)賽——萬里茶道暨九省區(qū)文化旅游推介會”榮獲2022年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者 葉恒 實習生 葉鳴 王益賢 通訊員 張少奇）為深入貫徹黨的二十大精神，落實2022年全國文化和旅游廳局長會議安排，鼓勵各地創(chuàng)新旅游宣傳方式、拓寬旅游傳播渠道、豐富旅游推介內(nèi)容，進一步發(fā)揮國內(nèi)旅游宣傳推廣工作在促進旅游市場恢復振興、引導旅游產(chǎn)品供給、推動文化和旅游融合發(fā)展、助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面的重要作用，文化和旅游部于2023年2月啟動面向全國征集2022年國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例工作。

經(jīng)各省級文化和旅游行政部門、文化和旅游部有關(guān)直屬單位及有關(guān)協(xié)會推薦和專家組遴選，近日，文化和旅游部資源開發(fā)司公布了2022年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例。

2022年全國國內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例

由萬里茶道聯(lián)合申遺辦策劃，萬里茶道沿線九省（區(qū)）文化和旅游廳（文物局）主辦，萬里茶道聯(lián)合申遺辦、中國文物交流中心、中國文物學會文物旅游專業(yè)委員會、中國古跡遺址保護協(xié)會文化線路專業(yè)委員會共同支持，湖北省文物事業(yè)發(fā)展中心、環(huán)中國自駕游集結(jié)賽組委會、北京江湖國際旅游有限公司聯(lián)合承辦，中國文物學會報送的“2022’萬里茶道——環(huán)中國自駕游集結(jié)賽暨九省區(qū)文化旅游推介會”獲評十佳案例（第七名）。

萬里茶道作為聞名世界的文化線路遺產(chǎn)，具有世界文化遺產(chǎn)的突出普遍價值，同時其具有深厚的文化底蘊，沿線有文物古跡、名山大川等眾多資源、是一條極具經(jīng)濟價值的文化旅游精品線路。

錫林浩特文旅推介會現(xiàn)場

各地在沿途各文旅推介會現(xiàn)場對特色文旅產(chǎn)品進行介紹、講解與展示

2022年，萬里茶道申遺工作進入關(guān)鍵沖刺階段，為擴大萬里茶道申遺的知名度和影響力、營造全民助力申遺的良好的社會氛圍，助推文、旅、體、產(chǎn)融合發(fā)展，萬里茶道沿線各省（區(qū)）文化和旅游廳（文物局）共同努力，克服疫情影響，成功舉辦第二屆“萬里茶道-環(huán)中國自駕游集結(jié)賽”。

樹立“感知歷史·會游中國—萬里茶道打卡地”標識牌

萬里茶道-環(huán)中國自駕游集結(jié)賽通過將萬里茶道申遺工作與體育賽事結(jié)合，以聞名世界的萬里茶道文化線路為“線”，以環(huán)中國自駕游集結(jié)賽形式，串聯(lián)起萬里茶道沿線文化遺產(chǎn)點，在13天時間里重走萬里茶道，途徑9省13地行程4066公里，考察22處萬里茶道遺產(chǎn)點、打卡5處世界文化遺產(chǎn)地、參觀13處全國重點文物保護單位、走進沿線5個特色茶園、參訪4家著名茶企、沿途舉辦11場豐富多彩的文旅推介會，在武夷山下梅村、赤壁羊樓洞石板街、祁縣喬家大院等地設(shè)立“感知歷史·會游中國-萬里茶道打卡地”醒目標識牌11處，在沿線城市征集各界人士3000多人簽名，中央廣播電視總臺、央視頻、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、荊楚網(wǎng)及各新媒體平臺全程跟蹤報道，據(jù)荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)監(jiān)測統(tǒng)計，整個活動影像覆蓋達5億人次。

沿線群眾踴躍在萬里茶道申遺橫幅上簽名

活動的成功舉辦是貫徹習近平總書記關(guān)于申報世界文化遺產(chǎn)工作“三個有利于”和2021年3月總書記在福建武夷山視察時重要講話精神、踐行“一帶一路”倡議和新時代文物工作方針的生動實踐；是探索和開展“讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)活起來”文化線路文物旅游的創(chuàng)新嘗試；是加強萬里茶道沿線九省（區(qū)）和申遺城市聯(lián)盟間的交流合作和文化旅游推介，統(tǒng)籌做好“三茶融合文章”，助力沿線城市文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的有效途徑；是在新形勢下、特別是疫后促進國內(nèi)國際雙循環(huán)，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局，助推沿線城市文旅經(jīng)濟復蘇和發(fā)展的有力舉措。活動營造了全民助力申遺的濃厚的社會氛圍，進一步顯現(xiàn)了聯(lián)合申遺的成果，取得良好的社會反響和綜合效益。

2023年，在成功舉辦兩屆集結(jié)賽的基礎(chǔ)上，為落實國家文物局、文化和旅游部、國家發(fā)展改革委三部委《關(guān)于開展中國文物主題游徑建設(shè)工作的通知》要求，積極做好中國文物主題游徑-萬里茶道建設(shè)，進一步擴大萬里茶道的品牌影響力和帶動作用，根據(jù)國家文物局工作建議及萬里茶道聯(lián)合申遺年度工作安排，將于6月15日-30日舉辦修水·寧紅茶2023’萬里茶道-環(huán)中國自駕游集結(jié)賽（中國段）賽事活動。

此次活動將進一步優(yōu)化活動形式和宣傳途徑，依托萬里茶道沿線各地遺產(chǎn)點（不可移動文物）、緊緊圍繞萬里茶道聯(lián)合申遺主題，突出中國文物主題游徑的內(nèi)涵特點，在沿線征集不同民族、不同層次、不同年齡段人群簽名，舉辦文物主題游徑研討會、遺產(chǎn)知識搶答賽、文旅推介會、遺產(chǎn)地特色登山節(jié)、茶園露營節(jié)、茶道非遺展演、文旅講座沙龍、萬里茶道（草原）音樂節(jié)及頒獎盛典等內(nèi)容豐富鮮明的活動，將萬里茶道申遺影響力推向新的高度。